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每一支品牌廣告都作為對(duì)品牌資產(chǎn)的無形投資
Every brand advertisement serves as an intangible investment in brand equity.
品牌廣告的直接目的是對(duì)品牌形象的更新或強(qiáng)化，它的導(dǎo)入和運(yùn)用不能是權(quán)宜之計(jì)，而是對(duì)應(yīng)著企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，每一支品牌廣告都作為對(duì)品牌資產(chǎn)的無形投資。當(dāng)功能性訴求成為品牌廣告主要考慮因素時(shí)，便利和功效是最重要的，這就要求創(chuàng)作者在廣告策劃過程中，一要能敏銳地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，二要結(jié)合消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的使用需求。當(dāng)情感占位成為品牌廣告主要考慮因素時(shí)，要著重分析消費(fèi)者藏在此類產(chǎn)品背后的心理，在理解并打動(dòng)他們之后，就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话搿?/span>
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